강연자

강신규(한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소 연구위원)

미디어와 광고는 뗄 수 없는 관계다. 광고는 광고주가 특정 상품이나 서비스, 브랜드 등에 관한 정보를 수용자에게 전달하여 구매활동을 유발하고 판매를 촉진하는 커뮤니케이션을 말한다. 광고주에게는 제품 판매 및 이미지 제고 수단으로, 수용자에게는 정보 전달 및 구매 촉진 채널로 기능해, 소비수요를 진작하고 내수시장 활성화에 도움을 준다. 광고주를 수용자와 연결하는 매개체는 미디어다. 미디어는 콘텐츠에 대한 수용자의 관심을 구매하는 광고주로부터 수익을 얻는다. 특히 콘텐츠 이용에 대한 별도의 요금을 받지 않는 미디어들에게 있어 광고는 매우 중요하다. 광고는 미디어의 지속적 운영, 그리고 양질의 콘텐츠 제작을 위한 근간이 된다. 특강에서는 광고산업이 미디어산업과의 관련 속에서 어떤 구조를 갖는지, 어떻게 발전해왔는지, 그것을 둘러싼 현안에는 어떤 것들이 있는지를 살펴본다. 더불어 관련 산업에 종사할 준비를 하는 우리들은 앞으로 미디어 광고에 대해 어떤 생각을 가져야 할지를 이야기 나눈다.